Що купуватимуть та скільки планують витратити українці у Чорну п’ятницю — опитування

Чорна п’ятниця залишається найвідомішим розпродажем (Фото:pexels/Max Fischer)

За два роки повномасштабної війни знання про різні розпродажі серед українців дещо знизилося. Водночас Чорна п’ятниця залишається найвідомішим розпродажем серед респондентів — 85% опитаних знають про нього.

Про це йдеться у дослідженні Kantar Україна.

Значно частіше про цей розпродаж знають респонденти з середнім доходом (89%) та вищою освітою (88%). Серед обізнаних про розпродажі, 50% зазвичай купують під час Чорної п’ятниці. Частіше купує молодь у віці 18−29 років (60%) та люди у містах 500 тис.+ (57%).

Інфографіка: Kantar Україна

У порівнянні з 2021 роком зменшилася частка тих, хто збирається купувати щось на чорну п’ятницю. Серед тих, хто знає про розпродаж, 57% висловили намір придбати які-небудь товари під час розпродажу (проти 64% у 2021 році). Відсоток тих, хто спланував покупки, значно вищий серед молоді 18−29 років (66%) та людей з матеріальним станом вище середнього (64%).

Понад половина з тих, хто планує щось купувати, мають намір витратити до 3000 грн. У порівнянні з 2021 роком значимо зменшилась кількість тих, хто планує витратити на розпродажі понад 5000 грн: тоді третина респондентів були готові стільки витратити, а цього року — 26%.

Ті, хто зазвичай купує під час Чорної п’ятниці, але цього разу не планують покупку, прийняли таке рішення передусім через економію та прагнення менше купувати. У 2021 році основним бар’єром було переконання, що розпродаж — це обман.

«На другому році повномасштабної війни відбувається пожвавлення покупців у різних категоріях. Водночас за цей час ми спостерігаємо, що війна суттєво вплинула на купівельну поведінку українців: у порівнянні з 2021 роком, до повномасштабного вторгення, впав загальний попит та зменшився «купівельний кошик», — зауважив директор з розвитку бізнесу Kantar Україна Кирило Єжов.